2025-11-14
【智車派新聞】大眾汽車集團中國區銷售總監馬丁·桑德（Martin Sander）在近日接受媒體專訪時表示，中國汽車市場的價格戰“是不合理的”，并強調這種以虧損換取銷量的策略無法為行業創造長期價值。
面對近年來中國新能源汽車市場的激烈競爭，尤其是多家車企頻繁發起大幅降價促銷，桑德明確表示，大眾不會跟隨這一趨勢。“在過去幾個月，許多競爭對手選擇大幅降價。但我們不會參與其中，我們不會購買市場份額。我們的目標是通過汽車本身賺錢。”他強調。
桑德指出，當前中國汽車市場正處于快速洗牌階段，部分小型品牌已退出市場，但行業真正的整合仍需時間。他認為，市場競爭邏輯正在發生深刻變化：“過去價格和技術是成功的關鍵，現在越來越多的客戶關注安全、質量、駕駛舒適性和耐用性。大眾品牌在這些方面有著天然優勢，我們希望借此保持并擴大我們的領先地位。”
為應對本土化競爭，大眾正加速在中國市場的電動化布局。根據公司規劃，未來幾年將推出多款專為中國市場打造的新能源車型。到2027年，大眾計劃在中國市場推出21款電動車型，到2029年這一數字將增至31款。所有新車型均由大眾中國本土團隊主導研發，旨在提升產品在技術、成本和用戶需求匹配度方面的競爭力。
此外，大眾也在加強本地供應鏈合作與生產效率優化，以在控制成本的同時保障產品質量。桑德認為，短期的價格沖擊無法持續，未來汽車行業的勝出者必須具備綜合能力。“價格戰不會解決問題。真正的勝出者將是那些能夠在成本控制、技術創新和品牌信賴度之間找到平衡的車企。”
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